品牌形象首先對應的是品牌的價值品質，向市場表達"良好品質"的認知。產品或服務不光是要好用，也要好看，產品美學越來越成為一種重要的生產力，不管是小熊小家電，還是小米電器，他們在產品工業設計、平面設計、營銷形象方面做的比傳統小家電品牌高出一個段位。

 

    而中國茶葉品牌形象整體塑造十分糟糕，明明可以算作是中高端的消費產品，卻只能賣出農副產品的價格，不能不說是一大遺憾了。線上線下終端形象是決定產品動銷的關鍵因素。包括我們的代理商門店，都是我們的通路形象。

 

    品牌形象與企業形象也是息息相關的。企業是品牌的母體，是品牌的制造者，包括一些銀行、保險、教育機構，那基本都是企業即品牌了，所以建立好企業形象非常重要。打造企業形象，首先是建立企業形象識別系統，也就是我們所謂的VI、BI、MI系統，VI是指形象識別。

 

    BI是行為識別，MI是理念識別。這幾個維度可以說是從企業的文化基因角度深層次塑造形象，提煉出企業的使命愿景價值觀，把它外化為顯性的視覺方案，對企業的規范化管理，提高內部效能都能產生很好的驅動力。