近年來許多公司都開始打造自己的IP形象，利用IP讓用戶快速的建立品牌聯想與識別，很多人并不知道品牌形象和它的重要性，以為做個品牌logo，做一些品牌VI，寫個品牌slogan就是品牌形象的全部內容了，現如今的IP也不同于過去的迪士尼那樣的卡通形象，更多的是成為一種與消費相關的產品文化，現如今的IP形象更加的多元化，獨特的品牌文化可以延伸更多的故事，幫助品牌更輕松的提高市場競爭力。

 

IP是神馬？

 

IP就是Intellectual Property，也就是知識產權或者智慧產權。IP是擁有自帶的粉絲量，比如動漫海賊王，火影忍者，復仇者聯盟等，有固定的流量來源，然后可以利用自帶粉絲表現對此IP的熱衷，培養品牌忠誠度，若作為一種新的內容，IP具備傳播效應和影響力。

 

 

 

品牌形象是什么？

 

品牌形象就是在打造用戶心智整體印象和獨有特征，品牌形象是由于消費者對其品牌的認可，是消費者的感知。

 

因此品牌IP形象打造就是開發心智消費者并且保持消費者的忠誠度，品牌IP形象不僅僅是為了與對手差異化競爭，更多的是為了高效率的傳播，讓消費者更快的意識到我們并且更快的體驗我們的產品。

 

品牌IP形象設計的難點在于識別度和記憶點，每個年代都有自己的品牌文化，想要在當代年輕人中快速傳播，就必須符合當代青年的消費文化，品牌形象傳播第一目標就是要在視覺上入手，第二步要在語言上著手，因為視覺很容易被替換掉，不易多次傳播，而語言的力量會彌補這方面的短板！

 

 

 

 

 

“要使人信服，一句言語常常比黃金更有效。”——〔古希臘〕德謨克利特

 

所有的品牌活動或者說品牌定位都是在圍繞品牌IP在實施，例如品牌logo，品牌視覺VI，品牌包裝設計，品牌畫冊，品牌折頁等等，這些都應該統一形象化，都是為了更好的在消費者心中留下記憶。

 

在產品設計上，我們將IP形象運用到品牌設計中，便于將品牌形象深入人心，讓品牌視覺更加活躍，讓IP更具備更高的可讀性與辨識度，強化品牌形象，也是為了獲取用戶品牌信任感。

 

 

品牌IP形象在視覺方面包括品牌logo，品牌VI，品牌動畫，品牌包裝設計，品牌廣告與代言，品牌平面設計等等，因為時代在一點點變化，消費審美的不同，導致我們對品牌視覺上也應該隨之變化，未來的可能會在定制化，個性化方面加大力度，同時我也覺得這也是未來品牌核心。

 

 

 

 

品牌形象不僅可以在視覺上，在聽覺上也可行，比如當年的步步高手機鈴聲；摩托摩拉的開機鈴聲；英特爾的廣告這些在聲音上的傳播，只要你聽到這個鈴聲，你就會想到這個品牌，以聲強化品牌形象。

品牌形象的觸動還有許許多多的方面，例如，語言形象；味覺形象；嗅覺形象；觸覺形象。甚至是間接的品牌形象，例如之前文章提到過的“網紅老板”形象；設計師團隊形象；海底撈的服務形象；終端體驗的星巴克形象；奢侈品價值形象；抖音，公眾號等多媒體形象等等。

 

最后，品牌形象可以產生衍生品，例如漫畫火影，海賊衍生的玩具手辦，T恤，游戲等等。這不僅可以豐富品牌文化，帶動品牌經濟，讓品牌形象更立體化，也可以在未來構建自我的流量產業鏈。

 

 

品牌IP形象具有更多的商業價值，我們要不斷的輸出符合品牌形象定位，并且要根據時代的變化而變化，更長遠的考慮可以延伸到更廣闊的領域，創造更大的商業價值。 

 

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